3- ¿En qué palabras clave debo fijarme al buscar? – Atributos de las palabras clave.

Cuando estemos haciendo SEO, les recomiendo posicionar una sola palabra clave a la vez, ya que es más sencillo llegar a los primeros lugares de esta forma y empezar a construir una autoridad online mucho más rápido. 

Es natural que queramos salir de primeros por el término más amplio según nuestra industria, pero escoger las palabras con más búsquedas, en la mayoría de los casos, no nos va ni mostrar en los primeros resultados de Google ni traernos el resultados que estamos buscando al posicionar estos términos. 

Por experiencia, lo mejor que se puede hacer es escoger palabras clave de cola larga / long tail keywords, tema del que hablaremos en el siguiente punto. Escoger palabras de cola larga nos permite posicionarnos usando términos muy efectivos a la hora de monetizar nuestro negocio: no es lo mismo aparecer por “Guitarras” a “Tienda para comprar guitarras”; una puede ser escrita por cualquier cosa y la otra con un objetivo claro. 

Para entender esto mejor, hay que ver las palabras clave por sus 3 atributos antes de tomar la decisión de avanzar y crear una estrategia de posicionamiento. Estos atributos son la relevancia, el volumen de búsqueda y la competencia.

– Relevancia: Lo primero que debe hacer al escoger una palabra clave es hacerse dos preguntas, la primera es: ¿es esta palabra clave relevante hacia los productos y servicios que su empresa ofrece? Quiere decir que si su negocio, por ejemplo, es una tienda de guitarras online, Google ya va a saber que su página web tiene que ver con venta e información de guitarras, y si usted de repente quiere vender tableros de ajedrez porque ve que están en tendencia ascendente, lo más probable es que Google decida no mostrarle esto a las personas en los motores de búsqueda, al contrario de si decidiera posicionar una palabra clave sobre accesorios para guitarras. 

La segunda pregunta que debe hacerse es: ¿cuál es la intención con la que una persona escribiría esa palabra clave? Dependiendo de los resultados que usted espere generar al salir de primero con determinada palabra clave, debe tener en cuenta la razón por la que esa persona realiza esa búsqueda. 

En el ejemplo de la tienda de guitarras, lo más probable es que muchas personas quieran aparecer bajo el término “Guitarras” esperando a que este término los haga vender más guitarras que cualquier otro vendedor, pero la realidad es otra. Aunque el término guitarras tiene un gran tráfico de búsquedas, si su objetivo era el de vender guitarras, esta palabra clave no le va a traer los resultados que usted espera obtener ante la gran cantidad de trabajo que va a tener que realizar para lograr esto, ya que las intenciones detrás de “Guitarras” pueden ser muchísimas: una persona puede estar buscando por la historia de las guitarras, otra por juegos de guitarras, otra por dibujos de guitarras, otra por guitarras famosas, otra por materiales de las guitarras, otro por tipos de guitarras y así sucesivamente; pero si su objetivo es vender y escoge una palabra clave como “Tiendas para comprar guitarras” sabemos que  la razón por la que esas personas buscan esa palabra clave es la de comprar guitarras.

– Volumen de Búsqueda: Como su nombre indica, este atributo de las palabras clave se refiere a la cantidad de veces que las personas buscan por ese término exacto. Basados en el ejemplo anterior, “Guitarras” tiene 450.000 búsquedas mensuales según Google Adwords Keyword Planner, y “Tiendas de guitarras” tiene 5,400. Seguro sigas pensando que es mejor guitarras, pero con el siguiente atributo verás el porqué es mejor escoger un término más relevante a tu empresa. 

– Competencia: Basados en el ejemplo anterior, cuando una palabra clave tiene demasiadas búsquedas en Google, significa que van a haber muchas empresas y sitios web compitiendo por el término, y si queremos salir de primeros con la palabra “guitarras”, vamos a tener que competir contra Amazon, Wikipedia y otros grandes, lo cual nos va a tomar años, y al final puede que no nos entregue las ventas que estamos buscando, pero si nos vamos por “Tiendas de guitarras” nuestra competencia es mucho menor, y la intención con la que una persona puede escribir esta palabra clave está mucho más cerca de realizar una compra. 

No significa que no pueda competir por los grandes términos, pero es muy importante que analice cuánto tiempo toma lograr esto y ver si funciona con su modelo de negocio. 

Retomando el primer punto, y ahora que conoces los atributos de las palabras clave,  es importante que no confunda posicionar una sola palabra clave con solo hablar de una palabra clave, ya que Google premia a los contenidos ricos en información y los que más dudas resuelvan a sus usuarios de forma efectiva. 

Para que quede más claro: si, estuviéramos creando un blog sobre gatos, no hablemos solo sobre la historia de los gatos, incluye también otros temas de interés, como por ejemplo comida favorita de los gatos, cómo educar bien a un gato, qué cuidados hay que tener con los gatos, etc, todo como temas secundarios en un mismo blog.

Recuerde determinar estos temas secundarios utilizando las herramientas y consejos dados anteriormente para asegurarse de que sean temas que las personas estén buscando. 

Ahora bien, es tiempo de que profundicemos en el tema que, considero, es el mejor para crecer y posicionarse rápido y efectivamente.